Nota do editor: Este é um comentário de convidado de David SiegfriedCEO da Official AI, uma startup de Seattle que está construindo um mercado projetado para ajudar as pessoas a controlar sua semelhança digital e conectá-las com profissionais de marketing interessados em usar talentos gerados por IA.
A IA está em toda parte hoje em dia, e eu entendo – é impressionante.
Se você estiver prestando atenção às manchetes, notará duas narrativas principais.
Por um lado, as pessoas pensam que a IA resolverá todos os nossos problemas — tornando a vida mais longa, mais fácil e talvez até melhor.
Por outro lado, há pessoas dizendo que a IA é um desastre prestes a acontecer, que substituirá empregos, criatividade e nos deixará afogados em conteúdo sem sentido.
Honestamente? Nenhuma dessas visões extremas parece certa.
Sempre que enfrentamos uma grande mudança tecnológica, é natural que as pessoas se inclinem para estas posições polarizadas. Mas acho que a verdade está em algum lugar no meio.
Nem tudo é desgraça e tristeza, nem é a solução mágica que alguns estão vendendo. O que precisamos de fazer é abraçar uma curiosidade saudável – explorar o que é entusiasmante na IA, mas também ser honestos sobre os riscos.
As tomadas extremas ficam no centro das atenções, mas a maioria das pessoas está no meio
Nas minhas conversas com pessoas — sejam talentos, marcas ou apenas pessoas da minha rede — percebi que a maioria não tem opiniões extremas sobre IA. Eles são curiosos, querem entender, mas não caíram nos campos “IA é tudo” ou “IA é o mal”.
E, no entanto, as vozes mais altas na sala – muitas vezes aquelas que têm algo a ganhar – dominam a narrativa.
Quando você levanta bilhões em investimentos, como algumas das grandes empresas de IA, você tem um motivo para torcer. Mas é importante lembrar que mesmo esses líderes, pessoas como Sam Altman ou os responsáveis por plataformas como a Anthropic, têm incentivos financeiros que impulsionam o seu otimismo.
Eles têm acesso aos roteiros e aos primeiros experimentos, o que nós não temos. Isso lhes dá motivos para promover a ideia de que a IA revolucionará tudo — mas não os torna imparciais.
Ao mesmo tempo, entendo as preocupações levantadas por artistas como Joseph Gordon-Levitt, que tem falado abertamente sobre os riscos que a IA representa para a criatividade. Ele teme que a IA esteja usando anos de esforço humano – atuações de atores, roteiros de roteiristas – para treinar modelos sem permissão ou compensação.
Ele não está errado. Há um perigo real aqui, especialmente para setores como o do entretenimento, onde os limites entre a arte autêntica e o conteúdo gerado pela IA estão se confundindo rapidamente.
O desafio dos deepfakes e do conteúdo gerado por IA
Também estamos vendo outro problema se desenrolar: deepfakes gerados por IA. Estas ferramentas podem criar clones hiper-realistas de figuras públicas, facilitando a propagação de desinformação.
A situação está se tornando tão séria que a Califórnia aprovou recentemente uma lei deepfake destinada a prevenir fraudes de IA relacionadas às eleições. Superficialmente, parece um passo na direção certa, mas também traz à tona preocupações reais da Primeira Emenda. A paródia e a sátira são há muito tempo formas de discurso protegidas e a repressão excessiva da IA corre o risco de entrar em território de censura.
Uma recente decisão judicial bloqueado grande parte da lei deepfake da Califórnia, que destaca a tensão que enfrentamos: como podemos nos proteger do uso indevido da IA sem sufocar a criatividade e a liberdade de expressão? Não é um equilíbrio fácil de encontrar e é algo em que teremos de continuar a trabalhar.
Por que precisamos de curiosidade, não de medo
Para mim, o mais importante é abordar toda essa conversa sobre IA com curiosidade.
É fácil ser apanhado em extremos, mas o que realmente precisamos é de nos envolvermos com a tecnologia de forma ponderada. A IA tem potencial para fazer coisas incríveis — como quebrar barreiras de comunicação, prolongar a esperança de vida ou até criar novas formas de arte que ainda não imaginámos.
Ao mesmo tempo, precisamos estar atentos aos riscos. A IA não pode ser adotada cegamente. Temos que estabelecer barreiras e proteções para garantir que seja usado de forma ética e justa. Isso significa dedicar um tempo para compreender tanto o que é bom quanto o que é ruim – algo que só acontece se resistirmos ao impulso de cair em narrativas extremas.
Proteção, consentimento e confiança: Construindo um futuro sustentável
Uma parte fundamental da navegação neste espaço será garantir que aqueles que contribuem para a IA — sejam artistas, atores ou utilizadores comuns — sejam devidamente compensados e creditados.
Como apontou Gordon-Levitt, estúdios e empresas de tecnologia já estão usando conteúdo de anos de trabalho criativo para treinar seus modelos. Se a IA pretende remodelar as indústrias, as pessoas cujo trabalho tornou isso possível também deverão beneficiar.
A IA também levanta questões sobre a confiança.
Veja os deepfakes, por exemplo. Embora a tecnologia possa ser usada de forma criativa, também pode ser usada como arma para manipular a opinião pública ou espalhar informações falsas. E isso não está acontecendo apenas no entretenimento: a política já está sentindo o impacto, com vídeos deepfake enganando os eleitores.
A lei da Califórnia pode não ser perfeita, mas mostra como é importante começar a construir grades de proteção agora, antes que as coisas saiam do controle.
O caminho a seguir: permanecer curioso, permanecer engajado
Então, para onde vamos a partir daqui?
A verdade é que nenhum de nós tem todas as respostas ainda. Até os especialistas ainda estão descobrindo as coisas à medida que avançamos.
Mas o que sei é que a curiosidade nos levará mais longe do que o medo. Quanto mais nos envolvemos com a IA – seja experimentando ferramentas ou mantendo-nos informados sobre os desenvolvimentos mais recentes – mais bem equipados estaremos para moldar o futuro que desejamos.
Não há problema em não ter tudo planejado. Essa tecnologia ainda é nova e está evoluindo rapidamente. Mas se mantivermos a mente aberta, estabelecermos barreiras inteligentes e garantirmos um tratamento justo para todos os envolvidos, penso que poderemos desbloquear o potencial da IA sem perder o que nos torna humanos.
No final das contas, não se trata de escolher entre o otimismo e o medo – trata-se de encontrar o meio-termo onde possamos inovar com responsabilidade. Porque o futuro ainda não está escrito e cabe-nos a nós garantir que a IA é uma ferramenta que nos ajuda e não que nos controla.