Com certeza você já viu anúncios como este online e nas redes sociais. Eles usam uma ladainha de afirmações duvidosas para anunciar produtos igualmente questionáveis: pílulas dietéticas para “perder peso”, suplementos cerebrais que aumentam o QICBD cura tudo, get-promoções ricas e rápidas e assim por diante. Mas o que separa esses anúncios dos outros é que eles aparecem – ênfase em aparecer – ter o aval de celebridades e grandes nomes do mundo dos negócios. O que eles realmente são é o que chamamos letra da música-falso-como: promoções enganosas que ilegalmente e sem autorização cortam e colam rostos famosos em seus anúncios. E a última série desses anúncios em sites, em pop-ups e em plataformas de mídia social apresenta enganosamente palestrantes do programa de TV “Shark Tank” e supostas capturas de tela do programa.
A FTC tomou medidas de aplicação da lei novamentenst promoções que alegavam falsamente serem endossadas por atores, jornalistas ou nomes influentes nas notícias. Havia a pílula dietética vendida com o falsa representação que foi recomendado por Oprah Winfrey e Rachael Ray. Então foi o “construtor muscular” que falsamente colou a cabeça de Will Ferrell em outro corpo. A FTC também tomou medidas contra uma suposta “pílula cerebral” que usava ilegalmente a imagem de Wolf Blitzer da CNN e reivindicado falsamente a ser endossado por Bill Gates e pelo falecido Dr. Stephen Hawking.
A FTC tem conselhos para consumidores sobre como detectar e evitar essas promoções ilegaisé, mas também temos uma mensagem direta para os bandidos que cortam e colam: Pare com isso. Usar enganosamente o nome ou a imagem de alguém para vender seu produto é uma violação da Lei FTC e das leis estaduais. O Guias de endosso da FTC são claros: “Quando o anúncio representa que o endossante utiliza o produto endossado, o endossante deve ter sido um usuário genuíno do mesmo no momento em que o endosso foi dado”. E mentir sobre celebridades endossando seu produto pode custar muito caro se você recebeu ou está ciente do FTC Ofensas Penais Relativas a Endossos. Sob esta autoridade, os profissionais de marketing podem ser responsabilizados por mais de US$ 50.000 por violaçãoo que pode rapidamente somar milhões de dólares em penalidades civis.
Você viu uma dessas promoções falsas? Relate isso à FTC.
