Nielsen odstránil niektoré údaje Paramount Global na meranie reklám v novej aktualizácii produktu. Tento krok prichádza v čase, keď sú obe strany uzavreté v spore o predĺžení zmluvy, ktorý sa ťahá viac ako dva mesiace.
Údaje mediálneho konglomerátu boli odstránené z informačného kanála mediálnych údajov spoločnosti Nielsen, čo je služba poskytovaná reklamným agentúram, ktorá funguje ako jednotné kontaktné miesto pre hodnotenia a porovnáva ich s ich nákupmi reklám, aby zistila, či plnia svoje ciele.
„Všetci naši klienti budú mať aj naďalej úplný prehľad o trhu, pretože Nielsen pokračuje v meraní sietí a streamovacích služieb Paramountu. Z transakčných súborov sme však odstránili údaje Paramount,“ uviedol vo vyhlásení hovorca spoločnosti na meranie ratingov. do TheWrap. „Tieto informácie sme mali v dobrej viere za posledné tri mesiace, dokonca aj bez spoločnosti Paramount ako klienta.“
Nielsen uviedol, že vymazanie údajov je „nevyhnutným krokom na ochranu investícií našich platiacich partnerov“.
„Sme pripravení na budúcu spoluprácu so spoločnosťou Paramount za férových podmienok. „Komunikujeme s vybranými dotknutými zákazníkmi a vedieme ich touto aktualizáciou,“ uvádza sa vo vyhlásení.
Prezident Paramount Advertising John Halley v správe pre reklamné agentúry uviedol, že gigant bude spoločnosti Nielsen naďalej poskytovať „skorý plán sviatkov a informácie o programe, ktoré potrebujú na presné meranie našej sledovanosti“, a to aj pre živé podujatia.
„Aby bolo jasné, Nielsen bude mať relevantné údaje, ale zamietne vám prístup k týmto údajom. „Toto rozhodnutie urobila spoločnosť Nielsen a ovplyvňuje hodnotu a užitočnosť údajov a licencií na nástroje spoločnosti Nielsen,“ povedal Halley. „Uistite sa, že máme jasnú cestu k udržaniu hodnoty, ktorú vaši inzerenti získajú investovaním u nás.“
„Naďalej vám budeme posielať manažment, plány atď. vo vzťahu k altcoinom a s ich tímami budeme spolupracovať na tom, aby sme trhu poskytli komplexnú ponuku týchto informácií, ktoré môžu použiť pri plánovaní budúcnosti,“ povedal. . pokračoval. „Chápeme, že je to rušivé. „Preberáme na seba toľko prevádzkovej záťaže, ako je to len možné, a snažíme sa byť najlepšími partnermi na trhu.“
Nielsenovi vypršala zmluva s Paramount 1. októbra.
Paramount tvrdil, že výdavky Nielsen ako percento z príjmov spoločnosti z reklamy sa v kľúčových častiach jej podnikania „päťnásobili“, pričom navrhované platby v niektorých prípadoch prevyšujú celkové príjmy z reklamy siete. Medzitým spoločnosť používa VideoAmp ako dátového partnera a uviedla, že je ochotná vykonať trvalý prechod.
Nielsen medzitým hovorí, že Paramount požaduje „takmer 50 % zníženie“ ceny svojich služieb, čo „nielen podkopáva naše významné investície, ale podkopáva aj kvalitu a podporu, na ktorú sa všetci klienti Nielsen spoliehajú. “
„Nie sme schopní získať späť náklady na naše služby za zlomok ich nákladov kvôli okolnostiam a dopytu zákazníkov,“ uviedol generálny riaditeľ Karthik Rao v poznámke minulý mesiac. „Sme priemyselným riešením a cenová integrita je pre našu úlohu v tomto odvetví rozhodujúca.“
Nielsen dominuje v meraní médií už väčšiu časť storočia. Inzerenti sa vo veľkej miere spoliehajú na svoje údaje vrátane Top 10 a The Gauge, ktoré im pomáhajú určiť výdavky na reklamu, keď diváci prechádzajú z lineárnej televízie na streamovanie.
Vysielatelia sa však sťažovali, že spoločnosť nemeria sledovanosť tak, ako by mala, v súvislosti s prechodom z lineárneho režimu na streamovanie. V roku 2021 MRC zistilo, že spoločnosť počas pandémie COVID-19 podcenila publikum, čo viedlo k dočasnému pozastaveniu jej národnej akreditácie.
Za posledných šesť mesiacov spoločnosť Nielsen spustila nové možnosti na rozšírenie svojho merania o sledovanie a publikum mimo domova. Jej údaje v súčasnosti pokrývajú 45 miliónov domácností a 75 miliónov zariadení len v USA, zatiaľ čo MRC nedávno obnovilo národnú akreditáciu Nielsen, toto opatrenie nezahŕňa miestne, veľké dáta ani digitálne merania.
Amazon konkrétne použil nástroje na meranie dátového panela Nielsen na hodnotenie „štvrtkového nočného futbalu“. Nedávno tiež uzavrela dohodu s Netflixom na meranie živého hodnotenia hier streamera NFL na Vianoce, pričom obe strany spolupracujú na údajoch o streamovaní prvej strany. Netflix tiež podpísal zmluvu s VideoAmp, aby ponúkal živé vysielanie a streamovanie, počnúc spustením WWE v januári.
Spor so spoločnosťou Nielsen prichádza v čase, keď si Paramount uťahuje opasok pred fúziou so Skydance Media, čím znižuje 15 % svojej pracovnej sily v USA, aby dosiahol ročné úspory nákladov 500 miliónov dolárov. Reklamný sektor patrí medzi už ovplyvnené sektory.
„V skutočnosti to nie je o cenovej dostupnosti. Ide o získanie hodnoty, ktorú dostávame za to, čo platíme,“ povedal analytikom George Cheeks, generálny riaditeľ Paramount Global, počas konferenčného hovoru o zisku za tretí štvrťrok spoločnosti. „Doposiaľ sme nezaznamenali žiadny negatívny vplyv na príjmy z reklamy a neočakávame významný vplyv vo štvrtom štvrťroku, ale chcem, aby bolo jasné, že uznávame, že Nielsen môže byť cenným zdrojom. Len to musí dávať zmysel pre podnikanie.“
Nedávny prieskum vnímania inzerentov zistil, že 2 z 3 inzerentov súhlasia s tým, že budúcnosťou je prostredie viacerých mien, ale respondenti súhlasia s tým, že trh potrebuje dohodnutý užší zoznam nie viac ako piatich dodávateľov. Takmer 3 z 5 použili altcoin na televízne transakcie za posledných 12 mesiacov a tvrdia, že použijú viac televíznych peňazí, a traja hlásia do roku 2024 a plánujú prejsť na inú menu v nasledujúcich dvoch rokoch.
VideoAmp, ktorý nie je akreditovaný MRC, je schválený Spoločným priemyselným výborom, ktorý zastupuje inzerentov, agentúry a vlastníkov médií. Ďalšími konkurentmi v meraní hodnotenia sú Comscore a iSpot.tv, obe akreditované MRC.
