O Hubbl foi lançado a um preço de varejo de US$ 99 pela JB Hi-Fi e Harvey Norman, ou diretamente pela empresa. No entanto, ele foi comercializado em promoção por US$ 79, com três meses extras de Binge grátis com a compra.
Um porta-voz da Foxtel disse que a saída de Wigan não estava relacionada ao desempenho de Hubble, nem este cabeçalho sugere que haja uma ligação.
Uma falha de software impactou os dispositivos Hubbl na semana passada, afetando a capacidade dos usuários de assistir às finais da AFL e da NRL na Kayo. A empresa emitiu aos usuários um voucher de US$ 25 para usar em sua assinatura.
Em uma atitude surpreendente em sua teleconferência de resultados anuais em agosto, a News Corp anunciou A Foxtel seria colocada à venda.
O CEO do Foxtel Group, Patrick Delany, reorganizou o negócio após a saída de dois de seus executivos mais graduados.Crédito: James Tijolo
Thomson elogiou a transformação da Foxtel, mas ignorou o desempenho inicial da HubSpot, fornecendo apenas estatísticas vagas.
Ao elogiar a Foxtel pelo “lançamento corajoso”, o gerente geral da agência de publicidade Spinach, Ben Willee, disse que potenciais compradores da Foxtel provavelmente pensariam que havia desafios mais urgentes para a Foxtel e a mídia do que o problema que a Hubble estava tentando resolver.
“A Foxtel tem sido muito discreta sobre a aceitação (da Hubbl), sem mencionar os descontos contínuos, o que me leva a supor que ela não é uma empresa de destaque”, disse Willee.
A Foxtel gastou cerca de US$ 15 milhões na campanha publicitária liderada por Hamish e Andy, de acordo com dados da agência com conhecimento direto do desembolso.
Embora a campanha de marketing tenha alcançado um bom reconhecimento de marca, Delany disse no mês passado que a maioria dos australianos “ainda não entende muito bem o que ela faz”.
A Hubbl foi estabelecida como um esforço da Foxtel para recuperar sua posição como distribuidora líder de conteúdo na Austrália, replicando os dias em que uma em cada três famílias possuía uma caixa Foxtel. Enquanto a Foxtel era amplamente incontestada naquela época, a Hubbl agora enfrenta a concorrência de produtos similares, incluindo Apple TV, Fetch TV e Google Chromecast.
Os serviços de streaming da Foxtel anteriormente estavam em uma holding chamada Stramotion, que foi renomeada para Hubbl.
No entanto, a campanha de marketing “Everybody’s Hubblin’” tem sido rotineiramente satirizada no popular programa de publicidade da ABC Verdecom o ex-executivo da agência e diretor do conselho da Qantas, Todd Sampson, sugerindo que a Hubbl era simplesmente um “reposicionamento da Foxtel”.
O processo de venda ocorre em um momento crucial para a Foxtel com a iminente saída da Conteúdo da HBO em Binge. As negociações para o próximo acordo de direitos da NRL também devem começar formalmente em breve, e não há certeza, com a co-transmissora Nine, dona deste mastro, interessada em replicar sua cobertura multiplataforma das Olimpíadas com a liga de rúgbi.
O posicionamento atual da Foxtel ficará mais evidente em seu evento anual Upfronts no mês que vem na Usina Elétrica de White Bay, em Sydney.
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